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  • 品牌文化成瓷磚產品內涵

    2015-08-17

        在過去消費者在購買瓷磚產品的時候可能最為關心的是質量的問題,如果覺得產品質量可以、價格可行往往就會購買,但是新時期消費者越來越刁鉆,需求也更加多遠,對于產品的文化需求也越高,或許一個產品多帶點文藝范更加的會有吸引力。
        品牌文化成瓷磚產品內涵
        瓷磚品牌文化是瓷磚品牌在經營中逐步形成的文化積淀,是企業形象的總和,代表著瓷磚品牌的價值觀。瓷磚企業加強品牌文化,具體而言就是加強瓷磚產品所蘊含的深刻的價值內涵和情感內涵,需要給消費者更多高層次的滿足以及精神的寄托,進而在消費者心里形成潛在的文化認同和情感眷戀。
        瓷磚品牌文化的提升不僅能提高瓷磚產品的溢價能力和市場競爭力,還能提升消費者對品牌的忠誠度。在品牌消費時代,消費者的消費觀念發生改變,為富有文化內涵的品牌支付更高價格成為可能,同時也能提升整個行業的競爭水平。
        構建新的品牌文化體系
        每個瓷磚企業都有自身的目標,支撐這些目標的實現需要環境的支持,但很多瓷磚企業僅僅從環境的要求出發,制定了與自身不適應的價值觀體系,結果價值觀成了擺設,人們僅僅記住了這些口號與標語,實際工作中卻依然如故。因此,構建新的文化體系時一定要與企業戰略、企業環境相匹配。
        制定品牌文化管理計劃
        由于文化具有阻礙變革的天然傾向,在制定變革計劃的過程中,瓷磚企業的管理者必須預計到現有制度中哪怕是一個微小的變化將會如何影響到企業中的其他方面。一旦決定進行文化變革,就要制定一個標準的變革計劃,從而規范和指導變革中人們的行為。同時變革模式的選擇,變革牽涉到的部門,變革的階段與進度,變革中的計劃人員和執行人員的安排等,都應在計劃中明確列出,以保證整個工程的連貫性,同時也讓瓷磚企業清楚變革所到達的階段。
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